Une identité visuelle qui sent la terre du Périgord sans tomber dans le cliché

Quand on pense identité visuelle pour un producteur de légumes, les mêmes images reviennent presque toujours : le panier en osier, la police manuscrite façon marché de village, le fond vert pomme. Ces codes ne sont pas mauvais en soi, mais utilisés sans réflexion ils rendent tous les maraîchers visuellement identiques, alors que chaque exploitation du Périgord a sa propre histoire, ses propres légumes de prédilection, sa propre manière de travailler la terre.

Un logo et une palette de couleurs peuvent s'inspirer de choses plus spécifiques : la couleur d'un sol argilo-calcaire local, une variété ancienne cultivée sur la ferme, un détail réel du paysage environnant plutôt qu'un symbole générique de légume. Cette spécificité est ce qui rend une identité mémorable et crédible, notamment auprès d'une clientèle locale qui connaît déjà le terroir et repère instantanément ce qui sonne authentique de ce qui sonne fabriqué.

Cette identité doit ensuite se décliner sur des supports très concrets et utilisés au quotidien : l'étiquette collée sur un sac de panier, la signalétique de l'étal au marché, une carte de visite glissée dans un cageot pour un nouveau client, ou encore les couleurs utilisées sur les réseaux sociaux et le site. La cohérence entre tous ces éléments, même modestes, donne une impression de sérieux et de constance qui rassure sur la qualité des produits.

Construire cette identité demande de bien connaître l'exploitation avant de dessiner quoi que ce soit. Notre page graphisme & identité visuelle détaille notre démarche pour ce type de projet, en lien avec notre page dédiée au secteur maraîchers & producteurs.