Qu'est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel, ou SEO, désigne l'ensemble des techniques qui permettent d'améliorer la visibilité d'un site internet dans les résultats des moteurs de recherche, sans passer par de la publicité payante. Google traitant l'immense majorité des recherches effectuées en France, l'enjeu consiste à apparaître le plus haut possible dans ses résultats pour les requêtes qui concernent votre activité.

La position compte énormément : les trois premiers résultats concentrent la grande majorité des clics des internautes. Un site en deuxième page de résultats reçoit très peu de visites, même s'il propose un excellent produit ou service.

Google évalue les sites selon trois grandes familles de critères. La technicité d'abord : l'architecture du site, sa vitesse de chargement, son bon fonctionnement sur mobile. Le contenu ensuite : sa qualité, son originalité, sa mise à jour régulière et sa pertinence par rapport aux recherches des internautes. La popularité enfin : le nombre et la qualité des liens provenant d'autres sites qui pointent vers le vôtre.

Le référencement naturel est un travail de fond qui porte ses fruits sur plusieurs mois, pas un interrupteur qu'on actionne du jour au lendemain. C'est justement ce qui en fait un investissement durable : une fois une bonne position acquise, elle demande moins d'efforts à maintenir qu'à conquérir.